นักวิชาการชี้ทางรอด “วงการสื่อปี 2025” มุ่งนิชมาร์เก็ตเชิงลึก

“บิสซิเนสโมเดลของข่าวไทยในตอนนี้เป็นแบบ ‘ดูฟรี’ ซึ่งทำให้การกลับไปสู่รูปแบบที่ผู้บริโภคต้องจ่ายเงินเพื่อเสพเนื้อหากลายเป็นเรื่องยาก การพึ่งพาโฆษณาก็ไม่เพียงพอ เพราะรายได้จากโฆษณาออนไลน์แตกกระจายไปยังคู่แข่งรายใหม่ ๆ เช่น อินฟลูเอนเซอร์ และคอนเทนต์ที่ไม่ใช่ข่าว”

รศ.พิจิตรากล่าวต่อว่า องค์กรข่าวขนาดใหญ่หลายแห่งอาจลดบทบาทลง และจำนวนองค์กรข่าวดั้งเดิมที่สามารถอยู่รอดได้จะน้อยลงกว่าเดิม ทิศทางในอนาคตของวงการสื่อดิจิทัลจะมุ่งไปสู่การพัฒนาเนื้อหาที่ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ หรือ “niche audience” เช่น ข่าวเชิงนโยบายหรือข่าววิเคราะห์

อนาคตข่าวดิจิทัล: สั้น กระชับ แต่ลึกซึ้ง

หนึ่งในแนวทางสำคัญที่รศ.พิจิตราเน้นย้ำคือ การปรับตัวในแง่ของรูปแบบการนำเสนอข่าว โดยเฉพาะการใช้ “คลิปสั้น” ที่ตอบโจทย์พฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่ ซึ่งต้องการเนื้อหาที่กระชับ รวดเร็ว แต่ยังคงคุณภาพสูง

เธอยังกล่าวเพิ่มเติมว่า “คอนเทนต์ข่าวในอนาคตจะต้องมีการวิเคราะห์เชิงลึก (analytical content) และความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญ (opinion-based content) ซึ่งจะสร้างมูลค่าให้กับวงการข่าวและช่วยให้องค์กรข่าวขนาดเล็กสามารถแข่งขันได้ในตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว”

นอกจากนี้ รศ.พิจิตรายังชี้ให้เห็นว่าความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจจากผู้อ่านเป็นหัวใจสำคัญของข่าวในยุคดิจิทัล แม้ว่าสื่อบันเทิงจะได้รับความนิยมจากกลุ่มคนรุ่นใหม่ แต่เนื้อหาข่าวที่เกี่ยวข้องกับประเทศไทยยังคงต้องพึ่งพานักข่าวไทย ซึ่งทำให้วงการข่าวไทยมีโอกาสรอดอยู่บ้าง

“คนไทยยังต้องพึ่งพาข่าวไทย เพราะไม่มีชาติอื่นที่จะทำข่าวไทยแทนเราได้ แต่การอยู่รอดไม่ได้หมายถึงความรุ่งเรืองเหมือนในอดีต องค์กรข่าวต้องพัฒนาเนื้อหาให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ”